Este será el último post del 2024, o el primero del 2025 según me lo permita el tiempo (eso que según Benjamín Bruña del podcast Poliplasticómanos es lo único que no podemos comprar). Por ello quería que fuera algo especial y, por supuesto, sobre Madelman 2050... o no, según se mire.
En los años 80, la publicidad en la televisión jugó un papel fundamental para las majors jugueteras. Fue una década en la que la televisión se consolidó como el medio de comunicación más influyente en los hogares, y las marcas supieron aprovechar este alcance masivo para captar la atención de los más pequeños. Los anuncios de juguetes eran coloridos, dinámicos y llenos de imaginación, creando una conexión directa con los niños que veían los comerciales y logrando que soñaran con tener esos juguetes que parecían tan emocionantes y divertidos en la pantalla.
Que los Madelman 2050 y los GI Joe A Real American Hero están indisolublemente ligados es un hecho que nadie pone en duda. Y no sólo lo estaban en las tardes de verano de finales de los 80, sino que la primera bebe de la segunda como ya hemos visto en libros o artículos sobre el tema.
Gracias a libros como “El universo Magnetrón” o “El Informe Madelman III. Industrias Madel S.A.” la colección de los Madelman 2050 por fin ha alcanzado su lugar tanto en la historia del juguete como dentro de la historia de Madelman, la más perfecta miniatura articulada del hombre. Muchos misterios fueron resueltos y muchas relaciones establecidas; sin embargo, aún quedan incógnitas por resolver. No conocemos nada, o casi nada, de Zarkon; La Tierra es muy parecida a la actual; no obstante, se aprecian algunos cambios en la política internacional… tal vez una de las deudas que tenemos con los coleccionistas es que no hemos conseguido saber qué significan las siglas C.O.T.A.
Contrariamente a nuestros recuerdos, nuestros juguetes eran bienes de consumo cuyo objetivo era generar beneficios. Motivaciones más elevadas a parte, todo se reduce a eso y la inversión debía merecer la pena. Así, muchas colecciones se nutrieron de repintados, remoldeados y reutilización de piezas de colecciones previas. Mattel reutilizó los moldes de los animales de Big Jim en su colección de Masters del Universo, Hasbro hizo lo propio con Diaclone de Takara para elaborar los Transformers.
Otra estrategia importante fue ahorrar en los costes de creación de las nuevas figuras; de este modo se podían reutilizar los mismos moldes en colores diferentes y combinando distintos accesorios, dando lugar a nuevas figuras. Hasbro fue una experta en esta materia, tanto en Transformers como en GI Joe y Mattel no le anduvo a la zaga. Minimizar costes, maximizar beneficios. EXIN tampoco fue ajena a estas prácticas y los Madelman 2050 son prueba de ello.
En 1983 se fabricaron los últimos Madelman en España y desde EXIN se decide dar un giro de 180º a la marca que había hecho grande a Industrias Plástica Madel S. A. Un año antes, Hasbro había presentado su nueva visión de GI Joe, conocida como A Real American Hero (ARAH a partir de ahora), siendo un éxito de ventas abrumador. EXIN, que conocía el producto, decidió jugárselo todo a una baza para hacerse con los derechos del nuevo GI Joe en España, gracias a su relación con la empresa americana -tanto Hasbro como EXIN distribuyeron productos de ambas en sus respectivos países-.
