Con la renovación que supuso la reducción a la escala 1:18 de los Madelman, también vino un contexto del que carecía la colección original. Bien cierto es que en los 80 todas las colecciones (o casi todas) tenían un trasfondo con el que organizar el juego de los pequeños. GI Joe era un grupo militar de élite que se enfrentaba a la organización terrorista COBRA. He-Man y sus Masters del Universo luchaban por preservar Eternia libre de Skeletor y sus Guerreros Diabólicos.
