En 1983 se fabricaron los últimos Madelman en España y desde EXIN se decide dar un giro de 180º a la marca que había hecho grande a Industrias Plástica Madel S. A. Un año antes, Hasbro había presentado su nueva visión de GI Joe, conocida como A Real American Hero (ARAH a partir de ahora), siendo un éxito de ventas abrumador. EXIN, que conocía el producto, decidió jugárselo todo a una baza para hacerse con los derechos del nuevo GI Joe en España, gracias a su relación con la empresa americana -tanto Hasbro como EXIN distribuyeron productos de ambas en sus respectivos países-.
